Criada nos Estados Unidos, a Black Friday tornou-se lenta, mas seguramente uma referência para os entusiastas de compras em todo o mundo. Desencriptação.
Tudo começa com o Dia de Ação de Graças.
Na 4ª quinta-feira de novembro, o Dia de Ação de Graças é celebrado nos Estados Unidos. Originalmente um feriado religioso em que as pessoas agradeciam a Deus pela colheita, agora é uma celebração cultural secular equivalente a um feriado para as famílias americanas.
Todos se reúnem em torno da mesa para comer o peru e as festividades nacionais, incluindo esportes, são organizadas em todo o país.
É também o ponto de partida para as compras de Natal. É assim que se cria a ligação com o dia que se segue, a famosa Black Friday, um dia dos comerciantes onde beneficia de condições vantajosas para as suas compras de fim de ano.
Porquê a Black Friday?
A etimologia indica uma ligação entre a palavra Preto e uma época de grande afluência, de grande concentração de pessoas ou veículos. Esta soma de pessoas ou viajantes materializa-se em dias excecionais.
Quando as associações de comerciantes decidiram organizar um dia dedicado às compras a bons preços, formou-se o termo Black Friday. A ideia era fazer a ponte entre o Dia de Ação de Graças e a época de compras de Natal, permitindo que os clientes aproveitassem as condições excecionais, o que, por sua vez, provocou uma corrida às compras nas lojas.
Também podemos nos referir aos comerciantes que esperam fazer suas melhores vendas do ano e tirar suas contas bancárias do vermelho. O dinheiro ganho reabastece as contas bancárias negativas e permite que os números sejam escritos novamente em tinta preta...
Le Cyber segunda-feira!
Porquê ficar por aqui? Fiel ao típico princípio anglo-saxónico de exuberância e excesso e como marca de reconhecimento para o nosso mundo cada vez mais digitalizado, nasceu a Cyber Monday!
Se você colocar na quinta-feira de Ação de Graças, Black Friday, fim de semana... Você acaba na segunda-feira, que também serve como uma plataforma para suas compras. No entanto, o Cyber indica uma aplicação de condições de venda generosas apenas disponíveis online. Se o seu cartão de crédito ainda não está queimado, vamos tentá-lo uma última vez com preços reduzidos nos seus produtos favoritos disponíveis nas plataformas de vendas digitais.
Ao combinar a Black Friday com a Cyber Monday, totalizamos centenas de bilhões em vendas em todo o mundo. O que emanou dos Estados Unidos é agora um fenómeno global, mesmo que a pandemia de Covid tenha reduzido um pouco o impacto destes dias dedicados ao comércio retalhista.
Quem se importa na Suíça?
De modo algum; Muitas empresas estão a jogar o jogo dos descontos excecionais, tanto nas lojas dos centros comerciais como nas plataformas digitais. No entanto, o êxito não é tão claro como noutros países, tendo-se observado um abrandamento nos últimos anos.
Em particular, os estudos demonstraram um certo grau de desconfiança quanto à proporcionalidade dos descontos; descontos que provoquem uma diminuição significativa das margens das marcas em causa. "Pela primeira vez, alguns players optaram por virar as costas aos descontos", dizem analistas do Credit Suisse, por exemplo.
Existe também o risco de canibalização, uma vez que a maioria das compras de Natal já está muitas vezes planeada, com os gastos por impulso a serem relegados para uma minoria das compras.
Para colocar isso no contexto dos valores de compra globais, as vendas totalizaram apenas 130 milhões em 2021, 30 milhões a menos do que em 2020. Uma gota no oceano.
O fosso geracional também está a aumentar, favorecendo mais a Cyber Monday do que a Black Friday. A canibalização também desempenha um papel nisso.
O Dia Único... mesmo para casais?
Novembro é definitivamente dedicado ao consumo.
Em 11 de novembro ou 11.11 comemorar no número 1. O número do indivíduo, do solitário, do solteiro.
Na China, estudantes solteiros cansados do Dia dos Namorados decidiram criar um dia celebrando o celibato. Este dia cresceu e tornou-se a plataforma para marcas como Alibaba ou AliExpress reduzirem os preços e incentivarem os jovens a comprar online.
Nos últimos anos, os recordes de vendas foram quebrados e o sucesso deste dia de origem chinesa estende-se agora para além das suas fronteiras.
Vendas relâmpagos, como quando sua conta bancária é pega em um dilúvio de gastos.
Todo mundo adora um bom negócio. Preços reduzidos, ofertas por tempo limitado, vendas relâmpago, promoções de todos os tipos... Tudo é bom para atrair novos clientes e esvaziar seus estoques.
Então, sim, por que não se tratar? Poderia muito bem aproveitá-lo, certo?
Prestemos simplesmente atenção ao princípio da necessidade e da capacidade. Esta compra é realmente necessária? Útil? Tenho meios para fazer uma compra?
Perguntas simples e, no entanto, os nossos cartões de crédito e outros métodos de pagamento rápidos andam de mãos dadas com o imediatismo de uma chamada necessidade de compra, uma compra por impulso.
Delicie-se, mas, tal como acontece com o álcool, consuma com moderação.
Milenia.
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