Creato negli Stati Uniti, il Black Friday è diventato lentamente ma inesorabilmente un punto di riferimento per gli appassionati di shopping di tutto il mondo. Decrittazione.
Tutto inizia con il Giorno del Ringraziamento.
Il 4° giovedì di novembre si celebra il Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti. Originariamente una festa religiosa in cui le persone ringraziavano Dio per il raccolto, ora è una celebrazione culturale laica equivalente a una festa per le famiglie americane.
Tutti si riuniscono intorno al tavolo per mangiare il tacchino e in tutto il paese vengono organizzate feste nazionali, anche sportive.
È anche il punto di partenza per lo shopping natalizio. È così che si crea il legame con il giorno successivo, il famoso Black Friday, una giornata dei commercianti in cui si beneficia di condizioni vantaggiose per i propri acquisti di fine anno.
Perché il Black Friday?
L'etimologia indica una connessione tra la parola Nero e un periodo di alta ricchezza, di grande concentrazione di persone o veicoli. Questa somma di persone o viaggiatori si materializza in giornate eccezionali.
Quando le associazioni dei commercianti decisero di organizzare una giornata dedicata allo shopping a prezzi vantaggiosi, nacque il termine Black Friday. L'idea era quella di colmare il divario tra il Giorno del Ringraziamento e la stagione dello shopping natalizio, consentendo ai clienti di approfittare delle condizioni eccezionali, che, a loro volta, hanno causato una corsa agli acquisti nei negozi.
Possiamo anche fare riferimento ai commercianti che sperano di realizzare le migliori vendite dell'anno e di far uscire i loro conti bancari dal rosso. I soldi guadagnati riempiono i conti bancari negativi e permettono di riscrivere i numeri con inchiostro nero...
Le Cyber Monday !
Perché fermarsi qui? Fedele al tipico principio anglosassone dell'esuberanza e dell'eccesso e come segno di riconoscimento per il nostro mondo sempre più digitalizzato, è nato il Cyber Monday!
Se mettete il giovedì del Ringraziamento, il Black Friday, il fine settimana... Finisci il lunedì, che funge anche da piattaforma per i tuoi acquisti. Tuttavia, il Cyber indica un'applicazione di generose condizioni di vendita disponibili solo online. Se la Sua carta di credito non è ancora bruciata, ti tenteremo un'ultima volta con prezzi ridotti sui Suoi prodotti preferiti disponibili sulle piattaforme di vendita digitali.
Combinando il Black Friday con il Cyber Monday, totalizziamo centinaia di miliardi di vendite in tutto il mondo. Quello che è partito dagli Stati Uniti è ormai un fenomeno globale, anche se la pandemia da Covid ha in qualche modo ridotto l'impatto di queste giornate dedicate al commercio al dettaglio.
Chi se ne frega in Svizzera?
Niente affatto; Molte attività stanno giocando la partita degli sconti eccezionali, sia nei negozi dei centri commerciali che sulle piattaforme digitali. Tuttavia, il successo non è così chiaro come in altri paesi e negli ultimi anni si è osservato un rallentamento.
In particolare, gli studi hanno dimostrato un certo grado di diffidenza nei confronti della proporzionalità degli sconti; sconti che provocano una significativa diminuzione dei margini dei marchi interessati. "Per la prima volta, alcuni operatori hanno scelto di voltare le spalle agli sconti", affermano ad esempio gli analisti di Credit Suisse.
C'è anche il rischio di cannibalizzazione, poiché la maggior parte degli acquisti natalizi è spesso già pianificata, con la spesa d'impulso relegata a una minoranza degli acquisti.
Per contestualizzare questo dato in termini di valori di acquisto globali, nel 2021 le vendite sono state solo 130 milioni, 30 milioni in meno rispetto al 2020. Una goccia nel mare.
Si sta allargando anche un divario generazionale, che favorisce il Cyber Monday più del Black Friday. Anche la cannibalizzazione gioca un ruolo in questo.
Il Singolo Giorno... Anche per le coppie?
Il mese di novembre è decisamente dedicato al consumo.
L'11 novembre o l'11.11 festeggia al numero 1. Il numero dell'individuo, del solitario, del singolo.
In Cina, gli studenti single stanchi di San Valentino hanno deciso di creare una giornata che celebri il celibato. Questa giornata è cresciuta ed è diventata la piattaforma per marchi come Alibaba o AliExpress per tagliare i prezzi e incoraggiare i giovani ad acquistare online.
Negli ultimi anni sono stati battuti record di vendita e il successo di questa giornata di origine cinese si estende ormai oltre i suoi confini.
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